旅游市场主要面对两个人群：一是现代人，二是城里人。旅游者所追逐的无非就是一种不曾感受过的生活方式，这种差异化主要表现在空间和时间两大维度。

      1.空间维度：要么异域，要么异国

      空间维度指的是地域性，是来自地域上的差异化。这就应了我们平常说滥了的那句话：旅游就是从自己待腻的地方，去别人待腻了的地方。无论是自然风光和风貌，还是人文上的风物、风俗、风情和风味，都是旅游者产生旅行动机或者观光诉求的最初来源，这种差异化当然是距离越远越有新鲜感和诱惑性。

      在地域的转换上，可能是城里到乡下，发达地区到偏僻落后地区，汉族地区到少数民族地区，内地到边疆，国内到国外，等等，这一切都会形成旅游者现有生活空间的疏离感和陌生感。

      至于我们平常所说的乡村旅游，当然是指城里人到乡下去。由于处于同一个区域，城乡文化背景基本没有大的改变，顶多是区别于城市的田园风光和村落建筑风貌，以及乡礼、乡俗、乡情、乡风的细微差别，所以，这种活动充其量是休闲，并不构成旅游。这一点很好理解，我们可以反向推之，如果乡村具备独特的自然风光或人文景观，岂不早就被圈起来，打造成了旅游景区？乡村旅游之区别于景区旅游，就在于其景观不具备唯一性、独特性和垄断性。

      确切地讲，乡村旅游应叫乡村休闲，把乡村休闲说成乡村旅游显然是把市场夸大了。不同的称谓关系到乡村旅游的市场定位和产品定位，影响到乡村旅游的长远发展战略、方向和途径。

      2.时间维度：要么古老，要么超现代

      从时间层面看，旅游产品要有别于现代人的现实感受，越陌生、越新奇就越刺激、越有诱惑力。要么是古代的，越古越好，近古就不如远古神秘，传统农耕就不如原始农耕更有吸引力，因为老的东西更显原始、原真、古拙、淳朴的生活气息。要么是超现代的、超现实的，越玄幻、离奇、惊悚越好，如融入高科技的迪士尼，再如AR/VR、人工智能技术的运用。

      这一点好理解，古都西安因其时间的久远和丰富的人文历史遗存、遗物、遗址、遗迹、遗风，故而对现代人有吸引力，对外国人则产生了魔力，这就是旅游产品的时间差异化。

      总之，做旅游，任何时候都不要忘了客户群是一群现代人，而且大都是城里人，在现代化城市里司空见惯的东西，已经不足以让人们心动。